O QUE É MARKETING SENSORIAL?

A ciência do cérebro é extremamente importante quando se trata de marketing de sucesso e branding. Em um momento em que os consumidores estão inundados com tantas opções, é muito difícil para as empresas encontrarem o seu caminho e se destacarem entre tantos iguais e chegar ao topo da montanha.

Todas as marcas estão competindo por ter a nossa atenção e gastam milhares de reais tentando dominar a seu nicho, é crucial para as marcas para entender o papel da ciência do cérebro que se refere ao marketing e branding.

Ao longo das últimas duas décadas, os pesquisadores no campo da ciência do cérebro identificaram uma correlação e a importância dos sentidos humanos e o papel que desempenham no comportamento de compra do consumidor.

Através de pesquisa realizadas neste campo de Neuromarketing, os pesquisadores descobriram que quando algo apela aos nossos sentidos isso nos afeta em um nível emocional. Tudo o que vemos, ouvimos, tocamos, degustamos e cheiramos ao longo de várias experiências diárias, as interações ressoam dentro de nossas mentes subconscientes, cada evocação tem uma resposta emocional.

Dependendo do tipo de reação emocional que determina a base para as escolhas que fazemos. Através da utilização de técnicas de Marketing sensoriais cuidadosamente orquestradas, as marcas podem formar conexões emocionais e subconscientes na mente do consumidor, apelando aos seus sentidos e influenciam o seu comportamento de compra.

Marketing sensorial assumiu um novo patamar como pesquisadores explorar a forma como o cérebro processa a estimulação multisensorial.

Aqui estão 5 tópicos que mostram por que usar experiências sensoriais em eventos pode ser benéfico.

1 - Cor aumenta o reconhecimento da marca

85 por cento dos compradores colocam a cor como a principal razão por que eles compram um determinado produto e que a cor aumenta o reconhecimento da marca em 80 por cento.

2 - A música ajuda Lembre-se de Clientes

Marcas com música que se encaixam a sua identidade de marca tem 96 por cento de mais probabilidades de ser lembrado do que as marcas com nenhuma música ou música que não se encaixa a sua marca.

3 - Aromas Geram Emoção

Enquanto que apenas 3 por cento das empresas utilizam cheiro em seu marketing ou branding, uma pesquisa mostra que 75 por cento das nossas emoções são geradas pelo que sentimos o cheiro.

4 - Visão & Audição

Visão e audição foram os dois principais sentidos de acordo com os compradores e não-compradores de produtos de luxo ou serviços, com 82 por cento dos participantes do ranking nos dois primeiros sentidos e 66 por cento audiência na classificação geral.

5 - As Pessoas Anseiam Experiências Sensoriais

Hotelaria, imobiliário, entretenimento, jogos, médicos, dentistas e empresas ramo financeiro estão se expandindo para os benefícios do marketing sensorial em resposta a estudos recentes que mostram que mais de sete em cada 10 pessoas anseiam experiências que estimulam os sentidos.

Em última análise, trata-se de criar experiências emocionalmente atraentes para o consumidor inflamar os sentidos. As marcas tendem a falhar muitas vezes, porque o consumidor sente que sua experiência com essa marca não faz jus às suas promessas. As melhores marcas entendem isso e de forma consistente criam produtos e serviços, que proporcionam experiências significativas e encantadoras em todos os sentidos.