O conteúdo é rei !" - Em nosso setor este jargão tem sido tão utilizado que(e a maioria das outras agências) gemem cada vez que é mencionado. Infelizmente, há uma razão que tem sido muito usado, conteúdo é essencial para qualquer atividade de marketing digital decente, por muitas e muitas razões:
6 razões para você ter conteúdo no seu site:
1 - Conteúdo interage com seu público;2 - Conteúdo mostra que sabe o que está falando (liderança de pensamento);
3 - Conteúdo você ganha links naturais essencial para SEO;
4 - Conteúdo faz com que você ser encontrado (especialmente se você está escrevendo conteúdo em torno de consultas de pesquisa, mais sobre isso falo em um outro momento);
5 - Conteúdo ajuda você a se destacar da concorrência;
6 - Conteúdo mantém você interessante para o Google.
Essas são apenas seis razões pelas quais o conteúdo é importante, mas tem uma razão entre elas que se destaca acima de todos os outras (na minha humilde opinião), a número 6, o Google adora conteúdo.
Mas deixe-me esclarecer que, por um momento, o Google só ama conteúdo de alta qualidade, original e interessante. É como um usuário, ninguém quer ler o mesmo conteúdo em vários sites.
Ninguém quer ler um conteúdo que está claramente escrito e recheado com palavras-chave só para se destacar nos motores de busca. Ninguém quer ler grandes porções de jargão e, texto chato e seco. Com isso em mente as diretrizes de qualidade do Google afirmam claramente que webmasters devem:
"Certifique-se de que seu site agrega valor. Os editores não estão autorizados a criar várias páginas, subdomínios ou domínios com substancialmente o conteúdo duplicado . "
Isso serve para vários tipos de sites - os sites afiliados que não acrescentam valor, sites que roubam conteúdo de outras pessoas e tentar classificar para ele e sites com conteúdo de baixa qualidade por toda parte. Mas é possível que você pode estar infringindo estas orientações, mesmo sem perceber.
A equipe LIMMAO sempre explicamos para que nossos clientes criem a mentalidade certa sobre isso. Se você está já está fazendo isso, o que você está fazendo então para sobressair e se destacar dos seus concorrentes? Você tem um preço melhor? Você entrega mais rápido? Você tem um serviço de com qualidade superior? Se a resposta é não para a maioria dessas perguntas, então você vai fracassar, não apenas em termos de rankings de busca, mas também em conversões.
Por outro lado, muitas vezes não é viável re-escrever a cópia de cada produto em seu site. Como fazer se tenho mais de 1,000 produtos que levará horas e dias neles sem a garantia de melhores resultados. Mas tem solução, aprimorando a cópia, talvez adicionando seus próprios comentários e descrições pessoais, adicionando avaliações de seus clientes, peça para deixar comentários, faça vídeos e tutoriais sobre os produtos que ajudam suas páginas oferecem muito mais valor em relação ao seus concorrentes.
Existe penalidades e é um dos perigos de não se esforçar no seu conteúdo, você será um potencial a sofrer pena de conteúdo por ter um conteúdo "Thin" traduzindo magro ou superficial.
Este não é um novo conceito, o Google lançou o update "Panda" seu novo seu algoritmo em fevereiro de 2011 que tratou de chamar de conteúdo fino ou superficial . Isso significava que as pessoas que tinham conteúdo de baixa qualidade estavam vendo seus resultados de pesquisa em queda livre nas posições de ranqueamento. E alguns casos mais graves Google estava penalizando sites e removendo completamente do índice.
Você pode imaginar o impacto financeiro que teria se o seu site foi de repente seu site sumiu do buscador do Google por completo!
É por isso que é importante tanto não negligenciar o seu conteúdo e ter um plano de conteúdo, então é bastante claro que o conteúdo é importante. Mas existem tantos tipos diferentes de conteúdo que vale a pena considerar todas as opções e fazer um plano.
Esperemos que este texto acima tenha dado algumas pistas e alguma reflexão sobre as diferentes formas de conteúdo e o que isso pode impactar no seu negócio, o mas importante é ter em mente que cada bit de conteúdo que produzir abrirá possibilidades de se destacar.
Algo tão simples como um artigo de blog, pode trabalhar para você várias maneiras diferentes, se escreve em torno de uma pesquisa com base de consulta (ou seja, uma pesquisa que mostra o que alguém está à procurando de mais informações sobre um assunto) que pode, naturalmente, incentivar os visitantes a ir ao seu site diretamente através do resultados de pesquisas. Talvez eles não iram converter instantaneamente com esses artigos e até podem elevar a sua taxa de rejeição, porque as pessoas iram pegar o que precisava saber e sair.
Mas quando se escreve sobre o que você é especialista, essas pessoas vierem até o seu site e quando elas vierem para comprar, esse conteúdo vai ajudar a chegar a pessoas que você nunca tinha visto antes e isso vai ajudar a construir um tema de conteúdo em todo o seu site. Afinal, se você está sempre falando sobre o mesmo assunto, obviamente o Google entenderá que você é que sabe sobre o assunto de que está falando e é sobre isso que é o site.
Ninguém quer ler um conteúdo que está claramente escrito e recheado com palavras-chave só para se destacar nos motores de busca. Ninguém quer ler grandes porções de jargão e, texto chato e seco. Com isso em mente as diretrizes de qualidade do Google afirmam claramente que webmasters devem:
"Certifique-se de que seu site agrega valor. Os editores não estão autorizados a criar várias páginas, subdomínios ou domínios com substancialmente o conteúdo duplicado . "
Isso serve para vários tipos de sites - os sites afiliados que não acrescentam valor, sites que roubam conteúdo de outras pessoas e tentar classificar para ele e sites com conteúdo de baixa qualidade por toda parte. Mas é possível que você pode estar infringindo estas orientações, mesmo sem perceber.
Cópia de produto em E-Commerce
Há um possível argumento de que o site de e-commerce não acrescenta muito valor para além do próximo. Muitos sites de comércio eletrônico copiam suas descrições de produtos diretamente da documentação do fabricante (ou site). O resultado é que muitos locais com o mesmo produto e o mesmo conteúdo.A equipe LIMMAO sempre explicamos para que nossos clientes criem a mentalidade certa sobre isso. Se você está já está fazendo isso, o que você está fazendo então para sobressair e se destacar dos seus concorrentes? Você tem um preço melhor? Você entrega mais rápido? Você tem um serviço de com qualidade superior? Se a resposta é não para a maioria dessas perguntas, então você vai fracassar, não apenas em termos de rankings de busca, mas também em conversões.
Por outro lado, muitas vezes não é viável re-escrever a cópia de cada produto em seu site. Como fazer se tenho mais de 1,000 produtos que levará horas e dias neles sem a garantia de melhores resultados. Mas tem solução, aprimorando a cópia, talvez adicionando seus próprios comentários e descrições pessoais, adicionando avaliações de seus clientes, peça para deixar comentários, faça vídeos e tutoriais sobre os produtos que ajudam suas páginas oferecem muito mais valor em relação ao seus concorrentes.
Existe penalidades e é um dos perigos de não se esforçar no seu conteúdo, você será um potencial a sofrer pena de conteúdo por ter um conteúdo "Thin" traduzindo magro ou superficial.
Este não é um novo conceito, o Google lançou o update "Panda" seu novo seu algoritmo em fevereiro de 2011 que tratou de chamar de conteúdo fino ou superficial . Isso significava que as pessoas que tinham conteúdo de baixa qualidade estavam vendo seus resultados de pesquisa em queda livre nas posições de ranqueamento. E alguns casos mais graves Google estava penalizando sites e removendo completamente do índice.
Você pode imaginar o impacto financeiro que teria se o seu site foi de repente seu site sumiu do buscador do Google por completo!
É por isso que é importante tanto não negligenciar o seu conteúdo e ter um plano de conteúdo, então é bastante claro que o conteúdo é importante. Mas existem tantos tipos diferentes de conteúdo que vale a pena considerar todas as opções e fazer um plano.
Melhorar o conteúdo em seu site pode significar:
a) Re-escrever a cópia do produto para torná-lo único e agregar valor;
b) Escrever conteúdo por categoria, isso otimiza as páginas para ranquear nos motor de busca e usabilidade;
c) Escrever o conteúdo do blog para estabelecer o seu negócio como um pensamento-líder;
d) Criação de guias práticas para o uso de seus produtos;
e) Produzir abas úteis com infográficos, resumos e downloads para ajudar seus clientes a obter o máximo de proveito de seus produtos e serviços;
f) Construir conteúdo interessante e educativo que as pessoas irão compartilhar na web (ganha ligações naturais e melhor o alcance para a marca);
Planejando este tipo de conteúdo envolverá necessariamente priorização de:
Tempo, orçamento e cálculos de recursos. Não tem tempo pra fazer? e talvez agora você pense mas isso é caro, qual retorno que terei com esse gasto ? mas em qualquer criação de conteúdo, você precisa considerar os perigos de não fazer essas coisas.Esperemos que este texto acima tenha dado algumas pistas e alguma reflexão sobre as diferentes formas de conteúdo e o que isso pode impactar no seu negócio, o mas importante é ter em mente que cada bit de conteúdo que produzir abrirá possibilidades de se destacar.
Algo tão simples como um artigo de blog, pode trabalhar para você várias maneiras diferentes, se escreve em torno de uma pesquisa com base de consulta (ou seja, uma pesquisa que mostra o que alguém está à procurando de mais informações sobre um assunto) que pode, naturalmente, incentivar os visitantes a ir ao seu site diretamente através do resultados de pesquisas. Talvez eles não iram converter instantaneamente com esses artigos e até podem elevar a sua taxa de rejeição, porque as pessoas iram pegar o que precisava saber e sair.
Mas quando se escreve sobre o que você é especialista, essas pessoas vierem até o seu site e quando elas vierem para comprar, esse conteúdo vai ajudar a chegar a pessoas que você nunca tinha visto antes e isso vai ajudar a construir um tema de conteúdo em todo o seu site. Afinal, se você está sempre falando sobre o mesmo assunto, obviamente o Google entenderá que você é que sabe sobre o assunto de que está falando e é sobre isso que é o site.
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